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La boîte au service d’un cidre moderne

Produit apprécié du plus grand nombre mais de moins en moins acheté, le cidre ne sait plus à quel saint se vouer.

Sous le patronat de St-Michel et plus particulièrement de son célèbre Mont, Val de Vire vient de lancer une nouvelle référence de cidre se démarquant quelque peu de la traditionnelle bouteille champenoise avec son conditionnement en boîte 33 cl. Emballage moderne par excellence, la canette apporte sa pierre à l’édifice d’un cidre nouvelle génération. Présenté comme « fruité premium », ce cidre affiche une faible teneur alcoolique de 2,5°. Son design, arabesque élégante et typographie ancestrale s’entremêlant sur un fond rose fuchsia, et sa signature MSM (pour Mont St-Michel) font de l’œil aux consommateurs de 18/35 ans et plus particulièrement aux femmes.
MSM n’est pas le premier cidre à partir à la conquête des jeunes, habituellement non consommateurs de ce type de boisson. Dernier exemple en date : Frost par les Brasseries Kronenbourg. D’autres s’y sont essayés par le passé, également avec un conditionnement boîte (La Cidraie, X Cider). Sans compter les tentatives de ciders anglais qui ont toutes fait long feu. Récemment passé dans le giron de la coopérative Agrial, archi-leader du cidre en France avec les marques Loïc Raison et Ecusson, Val de Vire pourrait ainsi disposer de davantage de moyens pour installer durablement sa boîte MSM.

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Raymond Duyck, pdg de la brasserie Duyck

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