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Avec ou sans sucres, Coca-Cola part à la reconquête des consommateurs

Face au reflux des ventes de cola, la marque leader revoit sa stratégie marketing sur ses différentes déclinaisons, revenant quelque peu sur son initiative "One Brand" de 2016 visant à unifier ses différentes recettes derrière le rouge emblématique de la marque. 
Première manifestation, fin 2018, Coca-Cola light s’est doté d’une identité visuelle bien distincte avec la dominance du fond gris "alu", magnifié sur le conditionnement boîte. Plus généralement la signature a fait l’objet d’une réactivation avec notamment un film de pub ayant pour vedette la canette slim. 




Plus récemment, Coca-Cola s’est attaqué à son autre déclinaison emblématique, le Zéro, qui a troqué son nom d’origine pour la simple mention "sans sucres". Celle-ci s’inscrit dans un bandeau noir au sommet de la canette, seul moyen de distinguer cette recette de la version Classic toute habillée du rouge emblématique. Objectif : mettre en avant le fait que Coca-Cola c’est avant tout un goût unique, disponible "avec" ou "sans" sucres. Le tout soutenu par une campagne de communication intitulée "One way or another".
De cette façon, la marque compte bien accroître le taux de pénétration de ses références sans sucres. Aux acheteurs d’être attentifs à la présence ou pas d’un bandeau ou d’un bouchon noir, puisque Coca-Cola préconise d’implanter les deux versions, "avec" et "sans", côte à côte.










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