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Un vent Force 4 chasse Kronenbourg Panaché des rayons

Qui l’eût cru ? La logique de marque transversale, bien que répondant à des impératifs économiques évidents, ne fonctionne pas à tous les coups. Kronenbourg Panaché en a fait les frais.

Sur le segment des bières sans alcool, le brasseur a réussi à imposer sa marque leader avec la déclinaison Kronenbourg Pur Malt, balayant par la même occasion sa marque historique Tourtel. En revanche, la même démarche sur le segment voisin des panachés s’est soldée par un échec.

Résultat : la marque historique Force 4 demeure, agrémentée sur tous ses emballages - dont la sleek can 33 cl - du logo Kronenbourg, et le panaché Kronenbourg proprement dit a tiré sa révérence.

 

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