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SUREMBALLAGE : Kronenbourg a plus d’un tour dans ses packs

Après s’être attaqué il y a un an à la refonte de ses packagings (cf. note ), Kronenbourg vient de revoir ses suremballages.
Si sur ses étiquettes et ses boîtes, la marque des Brasseries Kronenbourg s’est assagie, renouant avec un design plus classique (logo droit et non plus en travers), en revanche sur ses packs de regroupement, elle a fait preuve d’une grande créativité. Dans un premier temps, Kronenbourg s’est largement inspirée de l’univers de la musique, univers qu’elle préempte depuis quelques temps dans le cadre publi-promotionnel. Les packs de 6, 10 ou 12 bouteilles arborent désormais en gros plan une guitare électrique rouge et blanche. 



Le pack de 24 bouteilles, rebaptisé Party Pack, prend des allures de sono.

 

Côté boîtes, parallèlement à ses packs "traditionnels” 6x33 cl ou 4 x 50 cl sous film plastique, deux nouveaux packs dont leur apparition : Le Cube 18 x 33 cl et La Malette 12 x 33 cl. D’allure moderne, ces packs sont équipés d’une poignée résistante. Compacts et ergonomiques, ils sont également plus faciles à stocker.
  


1664 a également opté pour la forme « cube » pour un pack inédit de 24 boîtes 25 cl. Le décor de cet emballage est des plus original puisqu’il représente la porte d’une armoire réfrigérée, renforçant ainsi la promesse de fraîcheur et de désaltération.
 


Ces innovations en matière de suremballage montre que tout n’est pas si figé que l’on pouvait le croire dans ce domaine. Les industriels et leur fournisseur amont y travaillent. D’autres initiatives verront sans doute le jour dans les mois à venir afin d’apporter une réponse adaptée à ce nouveau canal de distribution en plein boom qu’est le « drive ». A suivre…
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