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Spécial Italie : un energy drink sous pavillon de la marine italienne

Au printemps 2012, une nouvelle marque d’energy drink a fait son apparition dans les rayons des grandes surfaces italiennes : Forza Blu. 
Son originalité : cette boisson affiche les couleurs de la marine militaire italienne. Toute la communication de la marque met en valeur différents métiers de ce corps d’armée : marins, pilotes, sous-mariniers, etc. Ce qui tranche sensiblement avec les autres signatures du marché, au premier rang desquelles Red Bull qui communique sur les sports extrêmes et/ou mécaniques.Sur chaque canette vendue, 6 % de royalties sont reversées à la marine. Ce qui a value à certains observateurs, au moment du lancement, de faire remarquer qu’avec seulement 0,84 % du PIB consacrée au budget de la Défense, la moitié de la moyenne européenne, tous les revenus annexes étaient bons à prendre.

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