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Spécial Italie : Coca-Cola impose la boîte 33 cl “sleek”

Depuis 2007, les canettes 33 cl conditionnées et vendues par Coca-Cola Italie sont au format "sleek" et non pas "standard” comme en France notamment. 
Cette année-là, le géant des soft-drinks a en effet basculé toute sa production - sous les signatures Coca-Cola, Coca-Cola light, Coca-Cola Zero, Fanta et Sprite - dans ce conditionnement élancée et élégant. Une façon de toujours plus se démarquer des marques concurrentes et des MDD. 

Cet été, les grandes surfaces italiennes, ainsi que les points de vente à emporter commercialisaient une série limitée de la marque Coca-Cola célébrant la participation de l’Italie à l’Euro 2012. Cette opération "collector” incitait les supporters de la squadra azzura a collectionner les boîtes afin de former le mot Italia avec les lettres I, T, A et L affichées sur les packagings des 4 références de cette série événementielle.
 

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Spécial Italie : certains concurrents de Coca-Cola séduits par la “sleek”

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