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Red Bull version XXL

La famille Red Bull s ‘agrandit avec l’arrivée d’un nouveau format de canette. Ne faisant rien comme les autres, en 2009 la marque leader des energy-drinks avait déjà ajouté à sonemblématique slim can 25 cl un format inédit en France : 35,5 cl.

Une extension de gamme étrange alors que toutes les autres marques dupliquaient avec succès leur 25 cl avec une grande boîte de 50 cl. Aujourd’hui, Red Bull leur emboîte le pas toutefois avec une autre contenance inédite : 47,3 cl. Une référence qualifiée de XXL, XL correspondant à la 35,5 cl. Red Bull explique ce lancement dans une annonce parue dans la presse pro : « Suite au succès du lancement de la canette de 355 ml qui détient 12 % de parts de marché des boissons énergisantes, la nouvelle canette de 473 ml est l’évolution logique de la gamme sur un segment gros formats qui représente 90 % de la croissance des boissons énergisantes et 42 % de leurs volumes. » De plus, Red Bull y présente ce nouveau produit comme un format de partage vecteur d’économies pour le consommateur (du fait d’un prix au litre avantageux) et vecteur de marges pour le distributeur (cf. annonce presse ci-dessous).



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