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Pour Halloween, Pepsi se déguise en… Coca !

La dernière fête d’Halloween a été le théâtre d’une nouvelle manche dans la guerre que se mènent Pepsi-Cola et Coca-Cola aux Etats-Unis à grand renfort de publicités comparatives. 
Jouant sur les déguisements d’horreur dont s’affublent les enfants à cette occasion, Pepsico a imaginé un visuel publicitaire pour sa page facebook mettant en scène, dans une ambiance franchement lugubre, son emblématique canette revêtue d’une cape Coca-Cola, le tout accompagné de la phrase « We wish you a scary halloween ! » (littéralement « nous vous souhaitons un halloween effrayant »). Tout était dit ! Dans les jours qui ont suivi, un détournement de cette publicité a fait parlé de lui. Il s’agissait du même visuel accompagné d’un tout autre commentaire : « Everybody wants to be a hero » (« tout le monde veut être un héros »). Cela pourrait être de bonne guerre, s’il ne s’agissait d’un "fake” orchestré par le site américain 9gag.com histoire de créer le buzz et de faire parler de lui. De son côté, Coca-Cola n’a pas encore contre-attaqué… A noter que bien souvent les visuels ou les films publicitaires opposant les deux marques mettent en avant le conditionnement canette. Illustration avec cette série de publicités comparatives (cf. vidéo).
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