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Leclerc dopé à la taurine

L’enseigne Leclerc vient à son tour de sauter dans le train des energy-drinks propulsé à grande vitesse depuis l’arrivée de la locomotive Red Bull.

Si Carrefour a positionné très tôt sa marque sur une boisson énergisante, jusque là peu de distributeurs ont franchi le pas à l’exception de Casino et des hard-discounters Lidl, Aldi, Leader Price et plus récemment Ed. Leclerc se distingue de ses prédécesseurs avec un produit à base de taurine tout comme Red Bull et Burn. Signé X-Tense Energy Drink et cautionné par le logo Marque Repère, ce produit est conditionné dans la canette 25 cl slim « iconic », vendue à l’unité ou en pack filmé de quatre.
A noter que les MDD s’adjugent pour l’heure 4,7 % des 77 millions d’euros de chiffre d’affaire du marché des energy-drinks. Loin derrière Burn (10 %), Dark Dog (12 %) et surtout Red Bull (70 %) (source panel de distributeurs d’après fabricants – CAM arrêté à mars 2009). 


 

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