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La canette porteuse de projet

Dans les années 90, Los Angeles a fait l’objet d’un plan de rénovation de grande envergure. 
L’aménagement des berges de la Los Angeles river sur en faisait partie : piste cyclable, parkings, logements, commerces… Aujourd’hui, l’heure est venu de passer du plan à la réalité, tel est l’objet du projet Greenway 2020. Pour susciter l’intérêt du public et attirer les investisseurs, les initiateurs ont signé un partenariat avec une brasserie locale, la Golden Road Brewing. Celle-ci a créé un brassin original, une bière de type IPA très consommée outre-Atlantique, conditionnée dans une boîte d’une pinte (47,3 cl) et baptisée 2020 IPA. 

Celle-ci arbore sur toute sa surface le visuel d’une simulation 3D de ce que pourrait rendre le projet à l’horizon 2020. Le rendu est des plus esthétiques. Le pack carton de 4 boîte est lui aussi aux couleurs du projet avec un message on ne peut plus clair : « you can help Greenway 2020 transform the L.A. river », littéralement « tu peux aider Greenway 2020 à tranformer la rivière de L.A. ».

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