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Kronenbourg au pied de la lettre K

Le succès de SkØll, bière aromatisée à la vodka lancée l’an dernier (cf. note) a redonné confiance aux Brasseries Kronenbourg dans leur capacité à investir le segment des bières tendances jusque-là dominé par Desperados (Brasseries Heineken). 
En 2014, Kronenbourg passe à la vitesse supérieure avec le lancement de K by Kronenbourg, deux bières aromatisées aux fruits, l’une aux fruits rouges, l’autre au citron/citron vert. Si d’autres bières fruitées existent sur le marché, K by Kronenbourg se distingue surtout en bousculant les codes habituels du marché et de sa marque-mère. Le logo tout d’abord, une lettre K au graphisme coloré, très BD, animé de bulles. Côté packaging, la bouteille 33 cl est fermée par une capsule colorée qui se « dégoupille » manuellement. De plus elle est proposée dans un basket pack ouvert où les deux parfums peuvent être panachés. Deux boîtes 50 cl ont été lancées en parallèle, l’une rouge et l’autre jaune. Le lancement s’accompagne d’un film publicitaire tout aussi décalé. A noter qu’il y a une quinzaine d’années, Kronenbourg avait déjà lancé une bière signée K avec déjà l’ambition de séduire les jeunes et les femmes. Le produit a fait long feu !
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