08 / 06 / 12

Kro accro au rock d’Iggy Pop

Kro et le rock… ont plus de trois lettres en commun ! La marque a jeté son dévolu sur cet univers musical pour renforcer la proximité avec ses jeunes consommateurs. 

Partenaire de nombreux concerts et festivals, la marque a également relooké cette année tous ces suremballages dans cet esprit (cf. note). A l’approche de l’été, la signature phare des Brasseries Kronenbourg lance une nouvelle édition limitée. Après le groupe Jamiroquai (cf. note ), c’est au tour de l’icône rock Iggy Pop de devenir la nouvelle égérie de la marque et de marquer de son sceau le design de la célèbre boîte rouge 50 cl. 2 millions de boîtes estampillées « Iggy Pop Rock », façon pochoir et graff sur un mur de briques rouges, vont être ainsi commercialisées durant l’été. A l’occasion de ce lancement, dans leur communiqué de presse, les Brasseries Kronenbourg mettent un coup de projecteur sur le conditionnement boîte. Rappelant ainsi que le format 50 cl poursuit sa progression en GMS : + 8,8 % en volume en 2012. De même, en grande distribution, les boîtes 33 cl et 50 cl représentent désormais 28,3 % du volume bière (source Nielsen, ventes 2011 vs 2010 en HM/SM/HD). 

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