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Heineken se convertit au sans alcool… même en boîte

Le marché des bières sans alcool poursuit sa mutation. Emmené historiquement par les marques dédiées Buckler et Tourtel, celui-ci intéresse de plus en plus les grandes marques du rayon bières.
Après Kronenbourg et sa Pure Malt, 1664 et sa "Sans Alcool", cette année, Heineken décline une version sans alcool. Une première pour le groupe Heineken. Jusque-là, dans certains pays, seule sa marque de bière de luxe Amstel avait eu droit à une déclinaison sans alcool. Désormais la signature premium Heineken se convertit au 0°. Marque jusque-là essentiellement mono-produit, Heineken change de stratégie. Pour ce virage d’envergure, le groupe hollandais a choisi le marché français comme terrain d’expérimentation.







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