Chaque Canette Compte /Eco emballage
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Heineken affiche fièrement sa nouvelle boîte

En linéaires, différentes stratégies de communication « on pack » coexistent. Certains opérateurs communiquent sur le suremballage comme ils le font sur l’emballage primaire, en insistant seulement sur la marque et ses valeurs. 
D’autres, via cette même surface d’expression, entendent véhiculer d’autres éléments comme par exemple la particularité de l’emballage individuel ainsi conditionné. C’est notamment le cas d’Heineken. Les packs carton de 6 ou 12 boîtes mettent ainsi en scène les nouvelles canettes au packaging si distinctifs (cf. note). 


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