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Format de crise

Comme Danone l’a annoncé récemment à l’occasion de la publication de ses (bons) comptes trimestriels, « en gagnant des clients aujourd’hui, nous serons sur la première ligne quand la crise sera terminée ».

En ce sens, les industriels ne ménagent pas leurs efforts pour enrayer la fuite des consommateurs vers les produits d’entrée de gamme et les attirer vers leurs signatures. Technique la plus usitée : la déclinaison de grands formats et autres multipacks de capacité supérieure. Illustration sur le marché des boissons en boîtes : Orangina vient ainsi de sortir un pack filmé 12 x 33 cl clairement estampillé « Prix Spécial – Format familial ». Une nouvelle référence venant s’ajouter au pack filmé 6 x 33 cl et au frigo-pack 10x33 cl en caisse carton.

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