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Coca-Cola repasse au rouge à la demande des consommateurs

L’audace marketing n’aura duré qu’un temps… Saluée par tous les observateurs, notamment sur ce site (cf. note : ), la sortie en série limitée d’une boîte Coca-Cola blanche ornée d’ours polaires à l’occasion d’une campagne en partenariat avec WWF, n’a visiblement pas rencontré l’engouement des consommateurs.
 Au contraire, puisque Coca-Cola vient de sortir une autre boîte célébrant toujours le même événement, mais cette fois-ci de couleur rouge. De nombreux facteurs auraient motivé ce choix comme le rapporte le Wall Street Journal : "certains consommateurs se sont plaints qu'on pouvait la confondre avec les canettes argentées de Coca Light, [...] d'autres avaient l'impression que le Coca classique avait un goût différent dans des canettes blanches et [...] d'autres encore affirmaient que toucher à la canette rouge frôlait le sacrilège".Ce n’est pas la première fois que les consommateurs américains font plier une marque. Coca-Cola en avait fait les frais en 1985 au moment de la sortie du New Coke. Plus récemment, Pepsico a été contraint d’abandonner le nouveau design de Tropicana pour revenir à l’ancien. 
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