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Bacardi et cola font bon ménage

Le rhum cubain Bacardi, dans sa version Gold, s’affiche en ce moment dans les linéaires avec une canette de cola offerte. Cette prime on-pack est destinée à initier les buveurs de Bacardi à la consommation selon la célèbre - et non moins toute simple – recette du « Cuba Libre » : rhum + cola.
Plutôt que de s’associer avec une signature renommée de soft-drinks comme d’autres marques du rayon spiritueux le font (à l’instar de Martini et Schweppes), Bacardi a préféré jouer la carte de la prime on-pack « anonyme », seulement porteuse du message « canette de cola offerte ». Il s’agit d’une boîte slim de 25 cl avec étiquette sleevée, un procédé courant pour un usage publi-promotionnel. Jack Daniel’s, marque dans le même portefeuille que Bacardi avait fait une opération similaire en 2008 avec un canette de jus de pomme (cf article du journal Pense Boîte)
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