| Si vous avez des difficultés pour visualiser ce message, cliquez ici. |
| Newsletter, novembre 2011 |
 |
|
 |
|
|
 |
En 2011, la boîte poursuit plus que jamais sur sa lancée
D’après Nielsen, sur la période de janvier à octobre 2011, dans
l’univers HM+SM+HD, la canette ne s’est jamais aussi bien comportée.
Tout d’abord, son dynamisme est largement supérieur à celui des marchés
où elle est présente, prenant ainsi nettement l’avantage sur les autres
emballages. En bières, là où le marché dans son ensemble progresse en
volume de + 2,3 % sur 12 mois, les seules boîtes affichent + 4,9 %. La
tendance est encore plus marquée en soft-drinks : + 8, 2 % pour la
canette vs + 2,9 %. Quant aux energy drinks, ils poursuivent leur
bonhomme de chemin avec une progression à 2 chiffres (+ 25 %) imputable
essentiellement au conditionnement boîte.
Du fait de ses performances notables, la boîte métal conforte
logiquement ses parts de marché, tutoyant des niveaux jamais encore
atteints : 17,5 % en soft-drinks (vs 16,6 % en 2010 à période
comparable) et 27,6 % en bière (vs 26,9 %).
Cette bonne tenue des marchés boissons s’accompagne d’une valorisation
sensible. En soft-drinks le CA tous conditionnements gagne + 7,2 % (vs +
2,9 % en volume) et en bières, + 5, 2 % (vs 2,3 %). La boîte participe
activement à ce phénomène de valorisation : + 7,9 % en bières (vs. + 4,9
% en volume) et + 11,4 % en softs (vs. + 8,2 %).
Dans le détail des formats de boîte, la petite 15 cl gagne du terrain
au rayon soft-drinks progressant de 11,6 % pour s’établir désormais 1 %
de part de marché. Quant à la boîte 50 cl au rayon bière, elle est plus
dynamique que la classique 33 cl (+ 5,4 % d’évolution en volume vs + 2,4
%) et pèse bientôt le double de celle-ci.
|
|
|
Bacardi et cola font bon ménage
Le rhum cubain Bacardi, dans sa version Gold, s’affiche
en ce moment dans les linéaires avec une canette de cola offerte. Cette
prime on-pack est destinée à initier les buveurs de Bacardi à la
consommation selon la célèbre - et non moins toute simple – recette du «
Cuba Libre » : rhum + cola. Plutôt que de s’associer avec une signature
renommée de soft-drinks comme d’autres marques du rayon spiritueux le
font (à l’instar de Martini et Schweppes), Bacardi a préféré jouer la
carte de la prime on-pack « anonyme », seulement porteuse du message «
canette de cola offerte ». Il s’agit d’une boîte slim de 25 cl avec
étiquette sleevée, un procédé courant pour un usage publi-promotionnel.
Jack Daniel’s, marque dans le même portefeuille que Bacardi avait fait
une opération similaire en 2008 avec un canette de jus de pomme
(cf article du journal Pense Boîte) |
|
|
De nouveaux partenaires de collecte rejoignent le « Club CCC »
Depuis le succès de son « test » sur la région de Lille avec
ELISE, l'initiative "Chaque Canette Compte" est devenue un vrai Club
soutenant toutes entités qui souhaitent se lancer ou qui effectuent déjà
des collectes de canettes en entreprises ou sur des évenements
(Chantiers d'insertion, associations caritatives, communes, entreprises
de collecte...).
Ainsi des centaines de kits de collecte CCC ont été envoyés à ces
nouveaux référants CCC : Tout d'abord 3 nouveaux ELISE qui ouvrent sur
Lyon, Marseille et St Etienne preuve que leur modèle fonctionne très
fort, Solution Recyclage qui œuvre sur Nantes, Rennes et Angers, la
Communauté de Communes de Chaumont ainsi que la Communauté
d'Agglomérations de Boulogne/mer qui disposeront les kits dans les
batiments et structures publiques (salles des fêtes, piscines…).
D'autres associations attendent également leur tours pour obtenir ce
qui devient un véritable « label Chaque Canette Compte ». En effet,
l'initiative du BCME, fort de représenter toute la filière de notre
emballage, permet aussi de passer les bons messages au public afin de
revaloriser la perception de la canette grâce notamment à une
communication soutenue mettant en valeur le travail de nos partenaires,
le dynamisme de notre initiative et l'enthousiasme quelle provoque.
Depuis un an, "Chaque Canette Compte" a réuni une quinzaine de
partenaires de collecte pour plusieurs villes de France, équipés 240
sites de nos collecteurs et messages, et permis de collecter près d'un
million de canettes, un début prometteur…De plus, dans beaucoup de cas,
l'argent issu de la valorisation sert au financement d'oeuvres
caritatives des partenaires CCC; du matériel médical pour des enfants
handicapés ou encore des après midi récréatifs pour des jeunes
défavorisés ont déjà pu être financés grâce à la valorisation des boîtes
boisson ! De quoi rendre l'initiative doublement vertueuse.
Grâce à cela et à la vingtaine d'événements couverts chaque année, « la
canette 100% recyclable à l'infini » « l'emballage populaire dont le
recyclage simple peut contribuer à aider des œuvres caritatives»
commencent à marquer les esprits en France…
Plus d’infos : www.chaquecanettecompte.com
|
|
Bonne semaine à tous,
L'équipe BCME La Boite Boisson |
 |
 |
 |
NEWS BOITE |
| Affluence sur le marché des eaux en boîte |
Depuis
quelques mois, le marché de l’eau en boîte, jusque-là uniquement
représenté par Perrier, est en train d’accueillir de nouvelles
références sous l’impulsion de Refresco.
Ce groupe d’origine hollandaise spécialisé dans le remplissage à façon
dispose d’une ligne boîtes sur son site de St-Alban des Eaux (42). Il y
conditionne sa propre marque d’eau St-Alban, ainsi qu’un nombre
croissant de MDD. Aldi a montré le chemin dès 2010 sous sa marque
Faustine (cf. note), suivi de Carrefour il y a quelques mois (cf. note).
Aujourd’hui, c’est au tour de Leclerc de se jeter à l’eau. La démarche
du distributeur va au delà du conditionnement puisqu’il lance une
nouvelle référence d’eau gazeuse MDD ciblant très directement Perrier et
baptisée tout simplement : eau. Dans l’optique d’imiter la célèbre
marque de Nestlé Waters, Carrefour ne pouvait passer à côté du
conditionnement en canette.
|
|
 |
|
| |
|
Une note blanche au rayon des bières sans alcool
Sur
un segment de marché où les innovations ne sont pas légion, l’arrivée
d’une nouvelle référence ne passe pas inaperçue. La Bavaria Wit 0,0 % en
pack de 6 boîtes 33 cl est apparue ces derniers mois dans les linéaires
de Carrefour et Géant. Plus connu en France pour ses bières fortes
siglées 8.6, le brasseur hollandais Bavaria est reconnu dans de nombreux
pays, chez lui mais également en Espagne par exemple pour ses bières
sans alcool. Cette bière blanche 0,0 % a été d’abord lancée aux Pays Bas
où elle a rencontré un franc succès. D’où l’idée de tester l’accueil
d’autres consommateurs européens. S’il s’agit à l’heure actuelle de la
seule blanche au rayon des bières sans alcool, il faut se rappeler que
la marque Buckler, leader du secteur, s’y était essayée il y a quelques
années avant de renoncer.
Le conditionnement boîte, dont Bavaria est spécialiste notamment au
travers de ses cèlèbres canettes 50 cl, convient parfaitement à ce type
de boisson se posant en alternative aux soft-drinks, tout en véhiculant
les valeurs d’une véritable bière.
PVC constaté : 3,95 €
|
|
|
|
 |
 |
|
|
|
|
