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En 2007, dans un souci de redynamiser le cœur de marché, le leader Kronenbourg n’a pas ménagé ses efforts. La marque a renforcé la segmentation de son offre ajoutant une référence Extra Fine 2,1° et Kronenbourg Rouge 7,2°.
Côté publicité, exit le serveur Akrobat et place aux lions emblématiques de la marque. Des lions qui se font plus présents sur les emballages de la marque.
Au-delà de ce détail graphique, Kronenbourg a profondément simplifié et modernisé ses décors. Le logo gagne en impact grâce à un traitement 3D, la sensation de fraîcheur est renforcée grâce à des gouttelettes, le tout sur un fond désormais gris.
Délaissée quelque temps pour se démarquer en rayon, la couleur rouge emblématique a toutefois fait son retour comme l’atteste le décor aujourd’hui en vigueur.
Alain Préham, directeur commercial France et Allemagne, Crown Bevcan
« Kronenbourg et le conditionnement boîte, c’est une vieille histoire. C’est à Nancy que le premier brevet pour la fabrication d’une boîte pour conditionner la bière est déposé en 1938, mais c’est en 1954, à Champigneulles, sur un site du groupe Kronenbourg, que le premier groupe de remplissage de boîtes bière est installé et que la première d’une longue
série de boîtes Kronenbourg va naître.
Aujourd’hui, si Kronenbourg a concentré ses activités de brassage et de remplissage à Obernai, les boîtes de la marque sont toujours produites près de Nancy, pas loin de son lieu de naissance, dans l’usine Crown à Custines. »
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