Grégoire Argand, chef de produit soft-drinks Pepsico France
«Comme Pure Rush Pepsi Light “sexy drink” est un développement 100 % français – son packaging est également le fruit du studio européen K Creation. Le concept de ce produit était de faire le premier cola réservé aux femmes d’où un design résolument « girly ».»

Sophie Lizoulet, Associate Director de K Creation & Production
« En 2007, Pepsi Cola a fait l’objet d’un repositionnement graphique international se traduisant, sur l’ensemble de sa gamme, par la mise en avant du logo bicolore de la marque sur des fonds spécifiques racontant chacun une histoire. Sur Pepsi light, Pepsico France nous a chargés d’adapter le design de fond pour le marché hexagonal.

Le but étant de féminiser le packaging par des couleurs chatoyantes, le rose notamment, et un graphisme plus délicat. Et ce, pour se rapprocher du cœur de cible : les jeunes femmes. Le choix d’une boîte de forme oblongue a encore renforcé le caractère féminin.
Comme le nom K Creation & Production l’indique, notre travail ne se limite pas à l’envoi de fichiers à l’imprimeur. Très tôt dans la phase de développement d’un nouveau décor nous nous assurons celui-ci est imprimable en lien étroit avec les équipes des canmakers. »

Annabelle Souchon, assistante chef de produit Pepsi Cynthia Ducoroy, assistante chef de produit Pepsico France Grégoire Argand, chef de produits soft-drinks Pepsico France Matthijs Jansen, Président du BCME La Boîte Boisson