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Grégoire Argand, chef de produit soft-drinks Pepsico France
« Ce Trophée de La Boîte Boisson vient récompenser un projet 100 % français. Il s’appuie certes sur la marque américaine Sobe, propriété du groupe Pepsico, mais il s’agit d’une initiative hexagonale.
Nous avons choisi de faire notre entrée sur ce marché émergent des energy-drinks avec une proposition originale puisqu’il s’agit de
la première boisson énergisante avec des ingrédients naturels,
qui plus est des plantes des quatre coins de la planète
(guarana, yerba mate d’Uruguay, ginseng de Corée et la
baie polaire d’Himalaya).
L’objectif de cette démarche étant de nous distinguer de ce goût chimique qui caractérise trop souvent l’offre existante et qui est un frein à l’achat pour de nombreux consommateurs.»
Sophie Lizoulet, Associate Director de K Creation & Production
« Sur Pure Rush, le but de notre travail était de se démarquer de la
concurrence et de ses codes visuels, de proposer quelque chose
de plus raffiné tout en restant dans l’air du temps au niveau des tendances graphiques et de la palette des couleurs.
Les couleurs évoquent la naturalité des ingrédients, pour rassurer le consommateur, et un côté « fashion » qui donne envie de boire le produit et de s’afficher avec. Côté design, les lézards emblématiques de la marque Sobe ont un aspect « tatoo » très graphique accentuant le côté « trendy » du produit. »
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